“暑期档”内需释放 促消费乘势而上

炎炎夏日，暑期的高温天气，增添了“烟火气”，也带火了“暑期经济”。“夜经济”升温、“亲子游”“研学游”火爆、“消费券”助燃、“购物节”让利……新疆多地以激发市场消费潜力为目标，围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动，聚力探索暑期消费的无限可能，各地暑期消费活力加速释放。

乘势而上 “点燃”夏日消费热力值

商业步行街游人如织、网红餐厅“一桌难求”、酒店预订量井喷式增长……这些都是城市“烟火气”加速回归的真实写照。今年以来，新疆暑期消费热气升腾，各地抓住暑期消费旺季，推出美食节、不夜生活节、暑期乐购节等系列活动，发放餐饮、家电等多领域消费券，加大优惠补贴力度，推动消费乘势而上。

持续高温天气下，商圈购物中心成为消费者钟爱的避暑场所。7月28日，乌鲁木齐市CCMALL时代广场店总经办总监苏彦妮介绍，当前，日均客流量是2.8万人次，周末的客流量在3.4万人次左右。

7月25日晚，在乌鲁木齐市天山区CCMALL“时代之夜”夜市，市民正和亲朋好友聊天、品美食。 天山网-新疆日报记者 黑宏伟 摄

时代广场是集结餐饮、潮玩、早教中心、影院等业态的现代化购物中心，已成为满足消费者购物、休闲、娱乐等需求的热门选择。为进一步提升居民消费能力，增强消费意愿，时代广场自7月22日起在商场内开展为期9天的以国漫为主知名二次元偶像线下见面会、签售会等活动，带动学习用品、娱乐用品销售。

苏彦妮表示，活动的开展，在帮助商圈提高知名度的同时，也丰富了商圈的供给和消费者的可选择性。

暑期档是全年电影市场的核心档期之一，不仅数量创下新高，而且大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、动画等多种题材，满足了不同年龄层次的观众需求。学生群体作为暑期电影市场的消费主力军，各大影院为吸引疆内外学子，竞相“出大招”，纷纷推出系列观影优惠活动。

乌鲁木齐市星辉电影公园店长吴燕介绍，暑期观影学生群体较多，周末影院客流量1500—3000人次，最高业绩可达10万元。为进一步提升市民观影兴趣，影院还在小程序上推出了99元券包，内含四张电影票与一张爆米花打折券。

如何抓住暑期消费旺季，进一步巩固消费回暖势头，新疆各地纷纷拿出“真金白银”促消费扩内需，推出新一轮促消费活动。

自治区商务厅党组成员、副厅长何国庆表示，将立足商务职能定位，围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展，出台针对性配套措施，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。

新业态迸发 暑期产品更多元

夜幕降临，华灯初上，在火热的季节里，更多游客、市民乐于夜晚出行，或走进夜市，享用冷饮和美食；或埋首健身房、运动场，尽情挥洒汗水……在暑期，由于气温等因素，人们出行和休闲娱乐往往集中在夜间，夏日夜间消费正成为城市更新和消费升级重要抓手。

运动健身也成为许多人在夏夜的新选择，健康消费被悄然写进夜生活“主菜单”。不少学生群体在暑期学习、健身“两手抓”。乌鲁木齐市返乡大学生高文轩说，平时在学校学习压力较大，大多数时间会在图书馆学习，运动量很少。他找了自家附近的健身房，想要趁暑假缓解压力，强健体魄。

伴随夜间消费带来人气和流量，消费业态也不断“上新”，诸如剧本杀、小酒馆、深夜食堂、星空营地、文创市集等新场景、新体验带来了夜间消费快速成长。

7月30日，傍晚时分，新疆国际大巴扎景区，不少游客和市民在这里聚集。 天山网-新疆日报记者 黑宏伟 摄

在乌鲁木齐、喀什、克拉玛依一些商业步行街、商业综合体，夜间也出现了琳琅满目的鲜花饰品、美食冷饮、文创潮玩、服饰百货等摊位，还有许多儿童游乐项目，吸引了很多市民和游客前来游玩。

消费模式创新的影响也在持续显现。随着数字技术、信息技术的广泛应用，消费领域中新的消费模式和场景不断拓展，一些传统购物方式有了新玩法。

大众点评数据显示，近一个月，新疆地区“菜市场”搜索量同比增幅超过100%，相关笔记攻略增幅超过65%。搜索用户中，天津、北京、上海、合肥、重庆为搜索热度前五城市，20岁至35岁用户占比超过70%，暑期外省年轻人游客来疆旅行，打卡当地菜市场成为新潮流。

以大众点评网红菜市场“天山街综合农贸市场”为例，近一个月搜索量同比增幅更是将近250%。在大众点评上天山街综合农贸市场的评价区，芝麻馕、酸奶疙瘩、马肠马肉、各色干果则是其他省份来疆游客笔下的“稀罕货”。

“我喜欢逛新疆的菜市场，可以直接感受当地风土人情。”趁着暑假去伊宁旅游的大学生刘家凯告诉记者，返程最后一天早上，跟同学特地打车到天山街农贸市场买特产和牛羊肉。

文旅融合 暑期消费亮点频现

连日来，北京、河北、河南等地已多次发布高温预警。“哪儿凉快哪儿呆着”已经成为广大游客、投资机构和经营主体新共识。随着全国旅游市场迎来“后高考”高峰期，大家出游需求将得到进一步释放，学生流、旅游流、探亲流等出行需求旺盛，毕业游、亲子游、避暑游成为文旅消费主力大军。

7月8日，新疆本土首场“疆菓”音乐节在新疆国际会展中心举办，超过万名乐迷与来自各地的音乐人共赴这场音乐之约。天山网-新疆日报记者 黑宏伟 摄

美团、大众点评数据显示，自6月18日恢复通车以来，“独库公路”相关搜索、攻略笔记较去年增长约200%，新疆旅游订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期增长超过150%，热门目的地由乌鲁木齐、伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、喀什地区、昌吉回族自治州等地领衔，“全国游疆”趋势明显，疆外游客主要来自北京、西安、成都、上海、重庆等地。

持续的高温下，避暑清凉游正成为乌鲁木齐“夏日经济”新增长点。作为热门避暑目的地的乌鲁木齐县正积极探索经验做法，整合资源，搭建平台，让旅游产品层出不穷，朝着更加安全、更有品质和更好体验方向迈进，满足游客不断提升的个性化、多样化需求。

每日傍晚时分，位于乌鲁木齐头屯河谷森林公园的1954河谷森林营地月泊湖边熙熙攘攘，游客们伴着晚风习习，尽享轻松惬意，好生态成为该营地最大亮点。

“亲子游、避暑游在夏季很受欢迎。”1954河谷森林营地负责人高博说，进入三伏天，前来避暑的游人络绎不绝，营地紧邻河谷森林公园，空气清新，依托人工湖打造了充气球、游乐船等多个水上项目。还可以在大自然中来一场酣畅淋漓的水枪大战，大朋友和小朋友一起寻找夏日清凉。

“玩水”成为夏天最热门的玩法之一，“游泳”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显。根据7月27日美团趣玩榜中乌鲁木齐“遛娃亲子榜”显示，乌鲁木齐市水上乐园、乌鲁木齐市欢乐世界、阜康市五江温泉城、昌吉杜氏旅游度假区、乌鲁木齐维斯特温泉假日酒店为亲子榜中的前五名。

各类亲子主题消费也在暑期迎来高峰。7月以来，美团上，新疆“亲子乐园”“亲子房”搜索量较去年近乎翻倍增长，“亲子写真”搜索量上涨500%，亲子相关堂食套餐线上预订量增10倍。

今年以来，乌鲁木齐市个性化旅游供给更加丰富，业态融合发展渐入佳境。露营基地、景区公园等都可以承载市民和游客避暑需求，游客出行观念也从“参观打卡”演变为更注重体验“沉浸式避暑”。

伴随着旅游度假、娱乐消费、探亲访友等需求大幅提升，服务类消费恢复弹性提升，叠加各地演唱会、体育赛事等线下活动不断增多，带来了消费市场的短时间聚集效应。（天山网-新疆日报记者黑宏伟、实习生麦合丽亚·麦麦提）

来源：天山网-新疆日报

作者：张丽 编辑：张丽