4月14日，在第六届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）6号馆兵团展馆内，每个展台前的小小直播区成了最热闹的一角。

一盏补光灯、一部手机——简简单单的设备，却架起了兵团企业与全国消费者之间最直接的桥梁。

4月14日，在第六届中国国际消费品博览会兵团展馆内，网络达人“新疆大悦悦”（右）正在线上直播售货。兵团日报全媒体记者 张美玲 摄

镜头前，主播申昭雯举着一袋新疆天润乳业生产的酸奶，声音清脆而热情：“家人们看过来，这是我们新疆天润乳业新上市的‘洛入梅好’爱克林酸奶。这款产品创新添加洛神花、陈皮与乌梅等科学复配的特色果酱，实现‘药食同源’，既好吃又养胃，没喝过的今天一定要试试！”手机屏幕上，直播间评论区的弹幕飞快滚动，订单提示音不时响起。

这是新疆天润乳业销售有限公司在本届消博会上的创新尝试。公司市场部工作人员卢奎站在直播区旁，目光不时扫过手机屏幕上的数据，语气里带着掩不住的兴奋：“昨天直播两小时，浏览量就超12万人次。”

4月14日，在第六届中国国际消费品博览会兵团展馆内，中国彩棉（集团）股份有限公司工作人员与网络达人进行线上直播售货。兵团日报全媒体记者 张美玲 摄

本届消博会，新疆天润乳业销售有限公司带来了5个品系的产品，其中奶啤和酸奶两个品类最受线上消费者欢迎。卢奎介绍：“今年我们重点推介的是新上市的‘洛入梅好’爱克林酸奶和减糖奶啤，前者主打酸甜融合的口感，后者则顺应了当下健康消费的趋势。这两款产品在直播间的复购率表现都特别好。”

在兵团展馆的另一侧，中国彩棉（集团）股份有限公司（以下称“中国彩棉集团”）的展台前同样架起了直播设备。镜头前，公司执行总裁刘海峰穿着一件天然彩棉制成的浅色T恤，语气中充满自信：“这是我们第一次在消博会上尝试直播，也是我们品牌传播方式的一次全新探索。”

当天，中国彩棉集团请来了专业直播达人助阵。开播仅一个多小时，在线人数就突破了2000人，成交金额达21万元。刘海峰告诉记者，中国彩棉集团生产的天然彩棉已占据国内95%的市场份额，拥有九大系列千余种产品。

“今年，我们希望通过直播，让更多消费者了解到彩棉的颜色是天生的，而不是染出来的。这种直观的展示，比任何说明书都管用。”刘海峰介绍，公司从去年开始组建自有直播团队，目前团队已有20多人。2025年，电商平台销售额已占到公司销售总额的五分之一。

在石河子开发区神内食品有限公司的展台前，直播同样进行得热火朝天。“这是公司推出的新品紫胡萝卜汁，花青素含量非常高。”该公司电商部平台运营经理王雅星拿着一瓶深紫色饮料一边试饮，一边为直播间的观众讲解产品详细信息，一箱箱胡萝卜汁、黑加仑汁整齐地码放在她身后。

王雅星告诉记者，公司从去年10月开始组建电商团队，这次消博会上每天直播3小时，在线人数稳定在1000多人。“直播间就是一个窗口，让全国消费者看到神内产品，感受兵团好物的品质。”

额敏县新大同创生物工程有限责任公司则请来了网络达人“新疆大悦悦”助阵。电商部负责人李雪玮介绍，本届消博会上，公司带来了4款牛肉制品，通过直播，预计单日销售额达5万元。“这两年，我们先后和‘与辉同行’‘东方甄选’等头部直播电商合作，线上销售额已占到公司总销售额的近20%。”李雪玮说。

兵团商务局相关负责人介绍，本届消博会期间，兵团交易团采取“线下展陈体验+线上直播推介”双轮驱动方式，通过直播带货重点推介兵团名优特产品，拓宽销售渠道。从“面对面”到“屏对屏”，一部手机正在成为兵团企业联通全国大市场的新纽带。（兵团日报全媒体记者 张美玲 杨倩）

作者： 编辑：张煜